到2020年,香烟业将发生什么变化?香烟行业未来发展趋势分析!

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随着时间的推移,时钟已经指向2020年。回顾2019年,有太多的过去和故事要讲。特别是当前国民经济发展进入新常态,全球发展不平衡引发的经济文化矛盾日益增多,烟草业坚持稳中求进的总基调,在“1+6+2”政策体系的指导下,产业发展总体平稳向好,成为我国经济转型升级过程中的压舱石。但同时,从整体经济形势和行业未来发展来看,烟草行业仍存在一些不可回避的问题,2020年和未来烟草行业将发生哪些变化,我认为可以概括为以下五点:

1、 股票股利下降,增长放缓并趋于稳定

到2020年,香烟业将发生什么变化?香烟行业未来发展趋势分析!

烟草行业在2019年成功消化了部分卷烟库存,并通过总量控制进一步刺激市场。从整体上看,库存的减少一方面减少了对零售人群的负面影响,另一方面对市场价格的控制有很好的促进作用。但是,尽管旧的疾病已经消失了,新的问题正在出现。股票股利爆发后,在总量控制的前提下,卷烟市场价格仍不可避免地长期处于调整之中。然而,烟草行业对经济形势的反应存在一个滞后期,主要表现为股票市场与新市场的转换、消费意愿与消费能力的转变。随着国内外形势的日益复杂和2020年经济新常态的延续,卷烟市场将面临机车减速带来的潜在压力。

2、 低消费基础与市场拐点

 

作为一种爱好性消费品,中国烟草业消费市场的增长信心源于消费人群的稳定基数。不过,2019年以来,由于人口老龄化的加剧,新生儿数量并没有预期的那么多,这势必对未来的卷烟消费市场产生负面影响。这种影响首先会影响卷烟市场规模预期。老年人的消费能力和味觉能力下降,新增加的消费者数量减少,未来卷烟消费市场的转折点可能已经悄然到来。如果这一趋势保持不变,预计未来5-15年,烟草消费市场将逐步萎缩。如果减持不受应急预案的控制,必然会从数量延伸到价格,导致市场信心不足,税收利润减少。

3、 人头消费接近高位,中小县市崛起

到2020年,烟草业将发生什么变化?烟草行业未来发展趋势分析!

4、 减少了香烟种类,第一种和第二种出现了

到2020年,香烟业将发生什么变化?香烟行业未来发展趋势分析!

随着中高档卷烟的普及,2019年各类卷烟数量不断增加,产品升级和规格增加,导致卷烟市场竞争加剧。但在这一过程中,对卷烟口味的同化和宣传定位不断增强,卷烟行业企业的特色商誉价值进一步稀释。在众多商品门类面前,消费者会更加关注大品牌和吸烟。大品牌价值效应形成的价格护城河将促进其市场份额的增加,而几个符合吸烟习惯的品牌也将成为消费者选择香烟的理由。因此,未来无论香烟品牌有多复杂,可能只有少数几个或十几个被消费者认可的香烟品牌,而其余的香烟品牌只能在寒流中竞争,区域品牌的民族化进程将面临前所未有的挑战。在此过程中,大品牌和大格局将进一步清晰稳定,小品牌最终将成为展示架上的陪衬。

5、 消费习惯改变,电子烟兴起

 

电子烟作为一种新型卷烟,其发展潜力和发展方向尚无权威的衡量和预测标准。特别是在垄断体制下,中国烟草并不担心这个新兴市场。但市场垄断的前提是政策支持,而不是消费餐饮。作为一种比较流行的电子烟,它对年轻消费者的吸引力越来越大,体现在对香烟消费价值的诠释和社会标签的展示上。目前,烟草行业的各种香烟都比较类似于“叔叔、爷爷的消费观念”。对香烟消费的社会认同和社会功能挖掘不足,也给电子烟带来了生存空间,这恰恰会影响到可燃香烟的消费基础,再加上其他因素的影响,电子烟的未来“江湖”可能会越来越大,成为一支正在崛起的外国军队。

当然,作为一艘在江面上行驶的巨型航母,中国烟草未来的发展仍有望向好,并将随着经济形势的恢复而进一步好转。但“那些不为世界其他地区做计划的人不足以为一段时间做计划”。各种利益之后,伴随着深化改革、转型升级需要面对的矛盾和利益冲突。如何解决这个问题,我相信中国烟草业一定会一直摸索前进,找到自己正确的道路。


 

2020年1月9日 22:47
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